在我國，會展業(yè)界有句話叫“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，政府在會展業(yè)中的作用非常突出。然而，如何有效地將這種作用發(fā)揮到位？以實現(xiàn)對“網(wǎng)絡(luò)展覽”質(zhì)量和組展水平的參與和監(jiān)督，正確引導(dǎo)我國“網(wǎng)絡(luò)展覽”快速健康的發(fā)展。因此，相關(guān)管理機構(gòu)出“網(wǎng)絡(luò)展覽”的“游戲”規(guī)則顯得非常迫切與重要。

“網(wǎng)絡(luò)展覽”的“游戲”規(guī)則是需要在充分考慮網(wǎng)絡(luò)展覽的基本特征基礎(chǔ)上通過政府和行業(yè)間的認真醞釀而建立。要根據(jù)我國“網(wǎng)絡(luò)展覽”初級發(fā)展階段的基本特征，將“游戲”規(guī)則設(shè)定在具有明確的導(dǎo)向功能基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃以“名展主導(dǎo)，政策推動，IT參與”的“網(wǎng)絡(luò)展覽”模式，由高度權(quán)威性的機構(gòu)來認定“網(wǎng)絡(luò)展覽”的辦展主體，通過制定相關(guān)法律與政策進一步規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)展覽”的組成要素與行為準則，結(jié)合日新月異的IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為強有力的技術(shù)支撐。只有通過“游戲”規(guī)則的建立與健全，才有可能將我國會展業(yè)發(fā)展形態(tài)多元化，會展市場的蛋糕越做做大，開創(chuàng)并實現(xiàn)“雙贏”或“多贏”的局面，從而確保我國會展業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

中國會展業(yè)相對其它行業(yè)尚屬一個較幼稚的行業(yè)，展覽會的組織和發(fā)展還不是嚴格按照市場化、規(guī)范化、商業(yè)化原則發(fā)展，會展市場辦展主體混亂、展題盲從與無序現(xiàn)象依然比較嚴重。無論從理論層面或運作層面都尚無健全的環(huán)境機制，相關(guān)法律與政策規(guī)范尚未建立與健全，給我國會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來負面影響。因此，改革我國現(xiàn)有的會展管理體制，制定相關(guān)的法律法規(guī)以規(guī)范會展市場，這是我國會展業(yè)發(fā)展的客觀要求，也是融入國際會展市場競爭的當務(wù)之急。“網(wǎng)絡(luò)展覽”應(yīng)將其列入會展政策法規(guī)制定中考慮的一項重要內(nèi)容，促使我國的“網(wǎng)絡(luò)展覽”在明確的政策法規(guī)引導(dǎo)下日益走向成熟與完善。

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