陳列展覽設(shè)計項目總體規(guī)劃原則

（1）以專業(yè)觀眾為中心

在陳列展覽設(shè)計項目的總體規(guī)劃過程中，專業(yè)觀眾是展覽會服務(wù)的最終對象，也可將其視為最終消費者或采購者。所以，要求高級陳列展覽設(shè)計師必須對展品的市場動態(tài)和競爭狀況進行比較全面的調(diào)查研究，對目標(biāo)消費者或采購者的需求和心理傾向有一定的了解；在市場定位和市場目標(biāo)的前提下，尋找展品和消費者或采購者的最佳切合；然后在此基礎(chǔ)上進行展品廣告和展品陳列的體規(guī)劃。

（2）突出展品特性，突出企業(yè)形象

陳列展覽設(shè)計的成功不僅僅在于設(shè)計方案的奇特和新顙，更重要的是能夠很好址傳達展品的信息和宣傳企業(yè)的形象。陳列展覽應(yīng)根據(jù)展品的具體情況來確定具體的方案?？赏ㄟ^展覽陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式，或重表現(xiàn)展品的使用方法，或宣揚企業(yè)的形象。陳列展覽設(shè)計應(yīng)與展品的性質(zhì)和企業(yè)的文化有密切關(guān)系，要注重內(nèi)容和形式的和諧、統(tǒng)一。在陳列展覽的具體細節(jié)上，注意按日常生活習(xí)慣和產(chǎn)品的使用程序、生產(chǎn)程序、技術(shù)程序等順序進行；品質(zhì)容易混淆的商品應(yīng)分開；主要展品形象要突出；注意展品的安全性、陳列手法的豐富性和展品陳列的遠近、高低等，展品陳列要與觀眾的觀看要求相適應(yīng)。

（3）合適的主題

主題是展示內(nèi)容的高度概括與濃縮，是宣傳企業(yè)形象、展覽理念以及表達展品內(nèi)容、性質(zhì)和特征的直接形式，在陳列展覽中，必須進行創(chuàng)意性的設(shè)計和創(chuàng)造。主題是展示活動的重要構(gòu)成要素，一個合適的主題可以創(chuàng)造一種獨特、鮮明的展示觀念，營造一種吸引人、感染人的氛圍和意境。在陳列展覽設(shè)計規(guī)劃中，涌過一定主題來傳達展品信息或表現(xiàn)展品內(nèi)涵，能夠使觀眾產(chǎn)生比較濃厚的興趣，留下比較深刻的印象。成功的主題能夠有效把握消費者的優(yōu)需要。主題的選定和推出應(yīng)是出其不意、簡潔明快、涌俗易懂、承諾明確且合乎傳遞展品信息的基本要求。好的主題應(yīng)該達到“情理之中、意料之外”的效果，其中時代性、新奇性、獨創(chuàng)性、懸念、驚奇等都是不可或缺的表達因素。

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