商業(yè)展示設(shè)計(jì)要素分析

1、動(dòng)線設(shè)計(jì)

人在室內(nèi)室外移動(dòng)的點(diǎn)，連起來(lái)就成為動(dòng)線。如何讓進(jìn)到空間的人在移動(dòng)時(shí)感到舒服，沒有障礙物，不易迷路，是一門很大的學(xué)問(wèn)。如果把百貨商場(chǎng)比作一個(gè)人的話，那么動(dòng)線就好像人身體內(nèi)的血管一樣重要，無(wú)論上、下、左、右都必須保持通暢，不能有任何阻塞的地方。如果沒有善加規(guī)劃，會(huì)造成擁擠等不良狀況。

此外，超市與百貨公司的動(dòng)線設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)特別強(qiáng)調(diào)迂回，以便消費(fèi)者能有機(jī)會(huì)看到各個(gè)銷售點(diǎn)。由此可知，并非每個(gè)空間中的動(dòng)線設(shè)計(jì)都是以人移動(dòng)的方便、快速為主要目的。

2、中庭設(shè)計(jì)

中庭通常是指位于建筑內(nèi)部的“室外空間”，是一種與外部空間既隔離又融合的建筑形式，或者說(shuō)是建筑內(nèi)部環(huán)境分享外部自然環(huán)境的一種方式。作為緩沖空間，中庭最大的作用是有效地解決了建筑空間的內(nèi)部采光問(wèn)題。

中庭設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素通常包括自動(dòng)扶梯、觀光電梯、綠化小品以及營(yíng)造特定氣氛的要素等。商業(yè)中庭由于其良好的空間品質(zhì)和突出的公共性而受到了人們的廣泛歡迎，成為人們最容易和最樂意享用的公共空間。

3、店面與櫥窗設(shè)計(jì)

店面與櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最凝練、最具表現(xiàn)力的“詩(shī)化空間”，其主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客。店面與櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該新穎別致，具有獨(dú)特風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

店面設(shè)計(jì)作為商業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，同時(shí)也是城市環(huán)境的一種形式。它不僅匯集了視覺環(huán)境藝術(shù)的特征，同時(shí)它的外觀、材質(zhì)、風(fēng)格等也與城市建筑風(fēng)格、街區(qū)環(huán)境等有著緊密的聯(lián)系。

櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也是商家吸引顧客的重要手段。店面這張“臉”是否迷人，櫥窗這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗設(shè)計(jì)要牢牢把握以下幾點(diǎn)：

（1）注重真實(shí)感：櫥窗展示設(shè)計(jì)是用商品自身來(lái)說(shuō)話，是將商品的真實(shí)面貌展示給觀者，因而較其他的廣告盲傳要更真實(shí)、豐富、直觀。要想使商品在眾目睽睽之下展現(xiàn)其風(fēng)采，就必須在如實(shí)考慮商品個(gè)性特點(diǎn)、功能、外觀、色彩等因素的基礎(chǔ)上，進(jìn)行專業(yè)化的設(shè)計(jì)。

（2）強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性：櫥窗實(shí)際上是個(gè)藝術(shù)品陳列室，它能夠帶給顧客對(duì)于商店的第一印象；櫥窗同時(shí)也是一面鏡子，它能夠體現(xiàn)出商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的文化品位。櫥窗展示的藝術(shù)性既是吸引顧客的需要，同時(shí)也是提升企業(yè)文化內(nèi)涵的需要。

（3）增強(qiáng)觀賞性

櫥窗展示設(shè)計(jì)是現(xiàn)代都市的一道藝術(shù)長(zhǎng)廊，也是構(gòu)成都市特色、增添都市魅力的不可或缺的因素。櫥窗在進(jìn)行商業(yè)宣傳的同時(shí)，其觀賞性又給人種美的享受。

4、導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)在購(gòu)物中心的室內(nèi)設(shè)計(jì)中尤為重要。如果說(shuō)購(gòu)物中是一部書，導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)就是書的目錄，它指引著消費(fèi)者在商品的海洋中暢游。導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔、明確、美觀，其色彩、材質(zhì)、字體、圖案等應(yīng)與整體環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并與照明設(shè)計(jì)相結(jié)合。現(xiàn)在，多媒體等科技含量較高的導(dǎo)購(gòu)形式正越來(lái)越多地被采用。

5、配套設(shè)施設(shè)計(jì)

配套設(shè)施包括公用電話、洗手間、停車場(chǎng)、餐飲設(shè)施、室外廣場(chǎng)、庫(kù)房、辦公室等。在進(jìn)行配套設(shè)施的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)對(duì)整個(gè)購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉，并加以運(yùn)用，從而使其在滿足使用功能的同時(shí)給人以美的享受

6、商業(yè)燈光設(shè)計(jì)

商業(yè)燈光設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括基本照明、特殊照明及裝飾照明等。基本照明以解決照度為主要目的；特殊照明也叫商品照明，是為突出商品特質(zhì)，吸引顧客注意而設(shè)置；裝飾照明以裝飾室內(nèi)空間，烘托商業(yè)氛圍為主。這三種照明的合理配置能夠從視覺上增強(qiáng)商業(yè)空間的層次感，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)所需要的，不僅僅是看上去美觀，更要考慮對(duì)消費(fèi)者心理及生理的積極影響。現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)環(huán)境越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越個(gè)性化，但“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。

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