中國現(xiàn)有的展覽覆蓋各個領域，同一領域的展覽每年也會舉辦多次，從而為行業(yè)交易提供了重要舞臺，為企業(yè)交流創(chuàng)造了良好條件。因此，展覽已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的重要方式，現(xiàn)代展覽會不再是簡單意義上的展示產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品、購進商品的場所，而是已發(fā)展成為獲取信息、交流溝通的重要渠道。

　　一、會展產(chǎn)品的概念

　　會展產(chǎn)品是一個整體概念，是宣傳、會議、陳列、商品交易、物流、飲食、住宿、交通、游覽、售后服務等一系列有形產(chǎn)品和無形勞務的綜合。在會展業(yè)競爭日趨加大的環(huán)境下，會展公司需要在各個環(huán)節(jié)強化服務意識，增加服務項目，提高服務水平。

　　會展在國際貿易中屬于服務貿易范疇。根據(jù)《服務貿易總協(xié)定》的主要條款及內容，在國際服務貿易的12個部門分類中，會展業(yè)屬于職業(yè)服務范疇。

　　會展業(yè)的核心是服務，會展產(chǎn)品就是舉辦會議和展覽活動的單位憑借一定的場地和設施，向參展商、觀眾、新聞媒體等參加會展的人員提供的滿足其參會和參展所需要的有形商品和無形勞務。

　　會展服務根據(jù)經(jīng)營階段劃分，可以分為售前服務、售中服務和售后服務三部分。售前服務即會展活動前的準備性服務，如宣傳、咨詢、商品運輸、參加會展人員的旅游線路設計、代辦保險等項服務。售中服務是在會展期間的服務，主要是提供展覽、交易、交通、餐飲、住宿、娛樂、宣傳、旅游等方面的便利性服務。售后服務是在會展結束后，提供物品托運、離境、其他委托代辦的事項以及參展組織和人員的信息跟蹤服務。

　　二、會展產(chǎn)品的功能

　　會展產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，它是參展企業(yè)向主辦、承辦單位購買的物質產(chǎn)品或服務的總和，是一個具體的會展項目服務的總和。因此，它既不同于農工商貿流通的物質產(chǎn)品，也不同于一般服務業(yè)提供的單純的服務。

　　中國現(xiàn)有的展覽覆蓋各個領域，同一領域的展覽每年也會舉辦多次，從而為行業(yè)交易提供了重要舞臺，為企業(yè)交流創(chuàng)造了良好條件。因此，展覽已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的重要方式，現(xiàn)代展覽會不再是簡單意義上的展示產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品、購進商品的場所，而是已發(fā)展成為獲取信息、交流溝通的重要渠道。

　　展覽是一種特殊的流通媒介。從流通性質上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過展覽，買主和賣主簽約成交，做成買賣。但是，展覽也有其特殊性，有別于其他流通媒介。不論是貿易、商業(yè)還是期貨，其本身就是交換過程中的一個環(huán)節(jié)，不論是形式上（商業(yè)和貿易）還是意義（期貨）上的常規(guī)交換，都要先買進商品，再賣出去，而展覽不是交換的中間環(huán)節(jié)，它只為賣主和買主提供環(huán)境，由買賣雙方直接達成交易。

　　正是基于展覽交換原理，在實業(yè)界和學術界，許多人把展覽視作傳播媒介。政治、文化類展覽顯而易見是傳播媒介，而經(jīng)濟貿易類展覽雖然也具有傳播功能和作用，可以被用作傳播媒介，但是就其根本作用和性質而言，經(jīng)濟貿易類展覽是一種特殊的市場，是一種交換媒介，而不是傳播媒介。

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